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A Energia da Mike Davis
Na sua origem a marca nasce associada a equipamento desportivo, essencialmente para a prática de windsurf e ténis.
A Energia Mike Davis
Na sua origem, a marca nasce associada a equipamento desportivo, essencialmente para a prática de windsurf e para a prática do ténis.
A energia do mar e a novidade de uma modalidade desportiva, plena de emoção e de colorido. A beleza e a elegância dos movimentos do ténis, modalidades essencialmente praticadas por uma classe média alta e apenas em algumas regiões de Portugal, conferiram à MIKE DAVIS um estatuto diferenciado.
Todos os campeões de ténis portugueses estiveram associados à marca: Pedro Cordeiro, João Guedes, João Cunha e Silva, Bernardo Mota e mais recentemente, João Sousa. Mas para além desta elite de atletas, a marca expandiu a sua presença em território nacional, através da organização de escolas de ténis, e através do fomento de torneios juvenis. Foi ainda sponsor da seleção nacional, associando o escudo de Portugal ao nome MIKE DAVIS.
No Windsurf, sem o mérito de ter sido o introdutor da modalidade, foram sem dúvida as equipas MIKE DAVIS que expandiram a modalidade em Portugal e mesmo na vizinha Espanha.
A comercialização de raquetas de ténis, de pranchas e de velas de windsurf da marca são a prova cabal da sua notoriedade e da presença nestas modalidades. Anos passados, a ligação ao Horseball, como sponsor da seleção nacional, campeã do Mundo em 2006 na Argentina, a ligação à competição de vela, a presença no Paris-Dakar com a equipa de Miguel Barbosa, o fomento das provas de karting, entre outras ações, consolidaram o estatuto elitista da marca.
45 Anos de presença ativa em múltiplos desportos permitiram acumular a energia bem patente nas coleções que hoje produz e bem patente nos espaços de venda MIKE DAVIS.
A designação Casual Sport integra toda a ousadia de ser diferente, com atitude e com uma energia especial.
A Marca
Em finais do século XX, abraçando a oportunidade de crescimento do vestuário “casual” de influência norte-americana no mercado, a MIKE DAVIS implementa o desenvolvimento de novas colecções
Em 2005 o conceito de coleção alarga-se ao vestuário feminino, e aparece a primeira coleção de senhora.
Com o incremento do número de lojas próprias e franqueadas no território nacional (e mesmo além-fronteiras), a marca inicia todo um processo com vista à definição de um universo próprio e trabalha a sua identidade Casual Sport.
A crise económica que se inicia em 2008 atrasa este processo, que é retomado em 2013 com a introdução de novas ideias que vêm reforçar o trabalho realizado ao longo de mais de 30 anos de presença nos mercados.
Assim, fortalecendo a sua identidade de marca Casual Sport, com um aspiracional fortemente ligado aos desportos de elite já referidos, a marca entra num novo processo construtivo, com o intuito de fortalecer o seu posicionamento médio/alto.
A nova forma integrada de trabalhar as colecções homem e senhora; a qualidade das matérias-primas e o incremento da produção nacional (95% Made in Portugal) ; a renovação do conceito de comunicação da marca; a renovação do conceito de loja e a simplicidade da exposição para permitir às peças de vestuário assumirem todo o protagonismo são os pilares de uma estratégia que pretende posicionar a MIKE DAVIS como uma marca de referência.
Os Primeiros anos do desenvolvimento do vestuário na Mike Davis
A Mike Davis começou por desenvolver peças para desporto ou inspiradas nos desportos.
Esta viagem foi bem sucedida. Quer para comercializar ou para sponsorizar a Mike Davis chegou a gerações de fãs e consumidores.
Mergulhe dentro desta viagem!
Reencontro do estilo desportivo Casual Sport
Na sua origem a marca tinha uma personalidade de inspiração desportiva.
Atualmente tem a capacidade de estar em sintonia com a linguagem contemporânea das novas gerações.
O estilo casual sport tem uma enorme aceitação do público. A moda e o conforto andam de mãos dadas.
Desde 2014, que a marca começou a explorar de forma clara a energia do logotipo e das peças associadas ao casual sport. Peças como a t-shirt, a sweatshirt, o hoodie, sapatilhas, sacos, mochilas e bonés fazem hoje parte dos produtos de eleição da marca.
Sempre com a qualidade made in Portugal, característica dos produtos mais icónicos da MIKE DAVIS.