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La energía de Mike Davis
En un principio, la marca se asoció a material deportivo, esencialmente para el windsurf y el tenis.
La energía de Mike Davis
En un principio, la marca se asoció a material deportivo, esencialmente para el windsurf y el tenis.
La energía del mar y la novedad de un deporte lleno de emoción y color. La belleza y la elegancia de los movimientos del tenis, deporte practicado esencialmente por una clase media alta y sólo en algunas regiones de Portugal, dieron a MIKE DAVIS un estatus diferenciado.
Todos los campeones de tenis portugueses han sido asociados a la marca: Pedro Cordeiro, João Guedes, João Cunha e Silva, Bernardo Mota y, más recientemente, João Sousa. Pero además de estos deportistas de élite, la marca ha ampliado su presencia en Portugal organizando escuelas de tenis y torneos juveniles. También ha patrocinado a la selección nacional, asociando el escudo de Portugal con el nombre de MIKE DAVIS.
En el Windsurf, sin el mérito de haber sido el introductor del deporte, fueron sin duda los equipos de MIKE DAVIS los que expandieron el deporte en Portugal e incluso en la vecina España.
La comercialización de raquetas de tenis, tablas de windsurf y velas de la marca son prueba de su reputación y presencia en estos deportes. Años más tarde, la vinculación de la marca con el horseball, como patrocinador de la selección que ganó el Mundial de Argentina en 2006, su vinculación con las competiciones de vela, su presencia en el París-Dakar con el equipo de Miguel Barbosa, y su promoción de las competiciones de karting, entre otras actividades, han consolidado el estatus elitista de la marca.
45 años de presencia activa en múltiples deportes han permitido acumular la energía que se puede ver en las colecciones que produce hoy en día y en los espacios de venta de MIKE DAVIS.
El nombre Casual Sport integra todo el atrevimiento de ser diferente, con actitud y con una energía especial.
La marca
A finales del siglo XX, aprovechando la oportunidad del crecimiento de la ropa "casual" de influencia norteamericana en el mercado, MIKE DAVIS se puso a desarrollar nuevas colecciones
En 2005 el concepto de colección se amplía a la ropa de mujer y aparece la primera colección femenina.
Con el aumento del número de tiendas propias y franquicias en Portugal (e incluso en el extranjero), la marca inició un proceso para definir su propio universo y trabajar en su identidad Casual Sport.
La crisis económica iniciada en 2008 retrasó este proceso, que se retomó en 2013 con la introducción de nuevas ideas que reforzaron el trabajo realizado durante más de 30 años de presencia en el mercado.
Así, reforzando su identidad de marca Casual Sport, con una aspiración fuertemente ligada a los deportes de élite ya mencionados, la marca entra en un nuevo proceso constructivo, con la intención de reforzar su posicionamiento medio/alto.
La nueva forma integrada de trabajar las colecciones de hombre y mujer; la calidad de las materias primas y el aumento de la producción nacional (95% Made in Portugal); la renovación del concepto de comunicación de la marca; la renovación del concepto de tienda y la simplicidad de la exposición para permitir que las prendas tomen todo el protagonismo son los pilares de una estrategia que pretende posicionar a MIKE DAVIS como una marca de referencia.
Los primeros años del desarrollo de ropa en Mike Davis
Mike Davis comenzó desarrollando prendas deportivas o inspiradas en el deporte.
Este viaje ha sido un éxito. Ya sea para comercializar o patrocinar, Mike Davis ha llegado a generaciones de aficionados y consumidores.
¡Sumérgete en este viaje!
Una nueva visión del estilo Casual Sport
En su origen, la marca tenía una personalidad de inspiración deportiva.
Hoy en día tiene la capacidad de estar en sintonía con el lenguaje contemporáneo de las nuevas generaciones.
El estilo deportivo informal tiene una gran aceptación por parte del público. La moda y la comodidad van de la mano.
Desde 2014, la marca comenzó a explorar claramente la energía del logotipo y las piezas asociadas al deporte casual. Piezas como la camiseta, la sudadera, la sudadera con capucha, las zapatillas de deporte, los bolsos, las mochilas y las gorras forman ya parte de los productos de la marca.
Siempre con la calidad made in Portugal, característica de los productos más icónicos de MIKE DAVIS.