Sobre la marca | Mike Davis

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Los cambios políticos y sociales que se produjeron en Portugal en 1974 permitieron que surgieran nuevas tendencias y nuevos hábitos de vida.

El tenis, un deporte de élite con una popularidad creciente en todo el mundo en los años 80, promovido por los medios de comunicación y por las crecientes transmisiones televisivas, conquistó a los portugueses y desencadenó la oportunidad de lanzar una marca nacional de calidad.

Henrique Schreck y Paulo Schreck involucrados en la comercialización de ropa deportiva de marcas internacionales para la práctica del deporte, identificaron una creciente demanda de artículos portugueses, y fundaron la marca MIKE DAVIS. Raul Leitão, en su momento presidente del Lawn Tennis Club da Foz, y vinculado a la empresa RL que comercializa la marca MIKE DAVIS, tiene una fuerte conexión con el deporte que le permite un rápido crecimiento.

Henrique y Paulo Schreck, los fundadores, y especialistas en la comercialización de artículos deportivos, desempeñan un papel fundamental en el proceso de difusión de la marca y sus productos.

Más tarde, la promoción de un nuevo deporte que acababa de llegar a Portugal, el windsurf, fue el último elemento de esta simbiosis de prácticas deportivas, pilares del nacimiento de la marca y representadas en el símbolo que celebra su 40º aniversario: una vela de windsurf asociada a una simple pelota de tenis.

La pasión de los fundadores y de muchos otros colaboradores y socios que se han asociado a esta idea de MIKE DAVIS, los concursos, las escuelas y la calidad de sus productos han alimentado la fuerza que ha llevado a la marca hasta nuestros días.

Náutico

MIKE DAVIS nació en Foz, en Oporto, cerca del mar, y en un país de marineros que llevó el nombre de Portugal a mares nunca antes surcados

Los deportes náuticos están en la síntesis de la marca, y desde muy pronto ha promovido la práctica de varias modalidades del mar, con especial énfasis en el windsurf, pero también en la competición de yates, y en la competición de vela con varios tipos de embarcaciones ligeras.

En este proceso, diseñó y produjo tablas y velas de windsurf, trajes de neopreno y calzado especial para la práctica de este deporte. También diseña y produce equipamiento para la competición náutica, como parkas náuticas y otras piezas de equipamiento para la competición o simplemente para el ocio.

Tenis

El tenis forma parte del ADN de Mike Davis desde sus inicios

Mike Davis apoyó las escuelas de tenis durante las décadas de 1980 y 1990. A lo largo de su existencia ha desarrollado piezas y colecciones inspiradas en el tenis y algún material técnico como raquetas y grips de tenis. Estuvo vinculado a nombres como João Guedes, Pedro Cordeiro, João Cunha e Silva, Bernardo Mota y, más recientemente, João Sousa, el primer tenista portugués en ganar el Open de Estoril, actual número 1 de Portugal y 43º de la clasificación ATP.

Herencia

En 1976 se crearon las primeras piezas bajo la marca MIKE DAVIS.

Las primeras piezas fueron el polo de piqué, los pantalones cortos de tenis, las faldas de tenis, los vestidos de tenis, las muñequeras elásticas, las raquetas de tenis y otros accesorios.

La marca se asocia con el tenis a través de su nombre, inspirado en la Copa Davis y en destacadas figuras mundiales, y su logotipo está vinculado a la simbología de la vela y el windsurf. Estos dos deportes de tierra y mar son inseparables de MIKE DAVIS y, a través de ellos, podemos seguir su historia.

Como consecuencia de la asociación con otros deportes, aparecieron otras prendas, como las asociadas a los deportes de mar: parkas náuticas, bolsas de deporte, tablas de windsurf y zapatos de vela. Hasta mediados de los años 80 la marca mantuvo una asociación con la ropa técnica, para la práctica de diversos deportes.

Surf

La relación de MIKE DAVIS con el surf se remonta a principios de los años 80

La marca se asocia al surf que empieza a aparecer en la escena nacional. En esta época, la marca comenzó a desarrollar ropa técnica, concretamente trajes de neopreno y tablas de surf. Los primeros tableros se desarrollaron en colaboración con Semente. A mediados de la década de 1980 apoyó a las escuelas de surf y patrocinó a nombres como Rui Ribeiro, Antonio Ribas, Ze Ribas, Ze Pedro (Madi) y Filipe Ferreira (Tarzán). "Empezamos a buscar olas juntos el fin de semana en las playas del norte de Oporto. Además de Matosinhos y Leça, surfearíamos en Vila do Conde (Azurara), Ofir, Esposende, Viana do Castelo". Historia del surf en Portugal. Actualmente MIKE DAVIS tiene un posicionamiento muy cerca del surf, con ropa casual y ropa técnica (trajes de neopreno) nuestro embajador Francisco Alves. Deportista que atraviesa una nueva etapa de su vida, sintiéndose motivado para surfear al más alto nivel. En 2013 terminó dentro del Top 5 del Circuito Europeo y ese mismo año también fue Top 5 en el circuito nacional de surf (Liga Moche). Allí estuvo presente en dos ediciones de la Copa Rip Curl. Manteniendo la tradición, actualmente MIKE DAVIS apoya a la Escuela de Surf Angels y patrocina a la Federación Nacional de Surf.

Horseball

En 2006 MIKE DAVIS se unió a Horseball

La marca patrocinó a la selección nacional que se proclamó campeona del mundo en Argentina. El equipo estaba formado por Frederico Cannas, Joaquim Mota, Frederico Marques, Luís Matias y Rodolfo Caetano. Este deporte lleno de movimiento, energía y color sigue siendo un foco de inspiración para las nuevas colecciones.

La energía de Mike Davis

En un principio, la marca se asoció a material deportivo, esencialmente para el windsurf y el tenis.

La energía del mar y la novedad de un deporte lleno de emoción y color. La belleza y la elegancia de los movimientos del tenis, un deporte practicado esencialmente por una clase media alta y sólo en algunas regiones de Portugal, confirieron a MIKE DAVIS un estatus diferenciado.

Todos los campeones de tenis portugueses han sido asociados a la marca: Pedro Cordeiro, João Guedes, João Cunha e Silva, Bernardo Mota y, más recientemente, João Sousa. Pero además de estos deportistas de élite, la marca ha ampliado su presencia en Portugal organizando escuelas de tenis y torneos juveniles. También fue patrocinador de la selección nacional, asociando el escudo de Portugal al nombre de MIKE DAVIS.

En el Windsurf, sin el mérito de haber sido el introductor del deporte, fueron sin duda los equipos de MIKE DAVIS los que expandieron el deporte en Portugal e incluso en la vecina España.

La venta de raquetas de tenis, tablas de windsurf y velas son la prueba del renombre y la presencia de la marca en estos deportes. En los últimos años, la vinculación al horseball, como patrocinador de la selección nacional, campeona del mundo en 2006 en Argentina, la vinculación a las competiciones de vela, la presencia en el París-Dakar con el equipo de Miguel Barbosa, la promoción de las competiciones de karting, entre otras actividades, han consolidado el estatus elitista de la marca.

45 años de presencia activa en múltiples deportes nos han permitido acumular la energía que se manifiesta en las colecciones que hoy producimos y en los espacios de venta de MIKE DAVIS.

El nombre de deporte casual integra todo el atrevimiento de ser diferente, con actitud y con una energía especial.

Deportes de motor

Una vieja pasión

MIKE DAVIS está asociado a los deportes de motor. El apoyo a varias carreras como la Transportugal y el Rally de Portugal marcó la conexión con este tipo de actividades deportivas. Pilotos como Carlos Barbosa, Miguel Barbosa, Pedro Ramalho y António Simões son algunos de los nombres vinculados a la marca.

Escuelas y concursos

La asociación de la marca con el deporte se tradujo también en la promoción de escuelas y competiciones, especialmente dirigidas a los niveles juveniles de Windsurf y Tenis.

José Carlos Figueiredo e Silva fue uno de los precursores de las escuelas de windsurf MIKE DAVIS, y Gustavo Meneres fue quien reclutó a los miembros del equipo de windsurf que durante años dominaron los campeonatos regionales, nacionales e ibéricos. António Pires de Lima, Rui Ramada, Pedro Paula Pinto, Francisco Vieira de Campos, Miguel Rangel, Pedro Monteiro, entre otros, formaron parte de este equipo ganador. Estos eventos se desarrollaron sobre todo en los años 80 y 90, se consolidaron con la conexión con los atletas de élite que practicaban estos deportes, e hicieron crecer la notoriedad de Mike Davis y la demanda de los productos de la marca para la práctica del deporte. Cabe destacar la asociación con la Federación Portuguesa de Tenis, que adoptó como equipamiento oficial la ropa desarrollada por la marca, vinculando así a Mike Davis con el tenis nacional, llevando el nombre más allá de las fronteras.

La marca

A finales del siglo XX, aprovechando la oportunidad del crecimiento de la ropa "casual" de influencia norteamericana en el mercado, MIKE DAVIS se puso a desarrollar nuevas colecciones

En 2005 el concepto de la colección se amplió a la ropa de mujer, y apareció la primera colección para mujeres.

Con el aumento del número de tiendas propias y franquiciadas en Portugal (e incluso en el extranjero), la marca inició un proceso para definir su propio universo y trabajar en su identidad deportiva informal.

La crisis económica iniciada en 2008 retrasó este proceso, que se retomó en 2013 con la introducción de nuevas ideas que reforzaron el trabajo realizado durante más de 30 años de presencia en el mercado.

Así, reforzando su identidad como marca deportiva casual, con una aspiración fuertemente ligada a los deportes de élite ya mencionados, la marca entra en un nuevo proceso constructivo, con el fin de reforzar su posicionamiento medio/alto.

La nueva forma integrada de trabajar las colecciones de hombre y mujer; la calidad de las materias primas y el aumento de la producción nacional (95% Made in Portugal); la renovación del concepto de comunicación de la marca; la renovación del concepto de tienda y la simplicidad de la exposición para permitir que las prendas tomen todo el protagonismo son los pilares de una estrategia que pretende posicionar a MIKE DAVIS como una marca de referencia.

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